Archivo de la etiqueta: google

Guía de campañas publicitarias ante el Coronavirus

La compañía Google ha decidido establecer una serie de pautas para explicar las medidas y la gestión que están realizando con sus campañas ante la aparición de un nuevo escenario como es el confinamiento por el coronavirus.

La guía establece los siguientes aspectos de uso interno para evaluar las campañas publicitarias de Google en el «nuevo» mercado.

Pese a que la pandemia es global, el impacto del coronavirus es de forma local. Google se ha dado cuenta que el interés de las personas se ha visto ampliado puesto que buscan información no sólo a nivel local sino a nivel internacional para conocer la situación del resto del mundo. Por ello, consideran importante que las directrices y normas se centralicen pero que deben seguir los consejos de cada mercado para tomar las decisiones de forma local. Todas estas tácticas están plasmadas sobre una hoja de cálculo compartida y centralizada para que queden documentadas y así poder tomar mejores decisiones.

La compañía Google ha observado que este nuevo mercado cambia más rápido incluso que el anterior. Esto provoca una evaluación continua de las campañas y las estrategias, así como de las creatividades y las directrices puesto que aquellas medidas que se tomaron hace unas semanas pueden dejar de ser válidas mañana.

También determinan la importancia de revisar los elementos de las creatividades de las campañas publicitarias y de marketing con mucha atención. En un momento tan delicado, algunas campañas de tipo humorístico, de contacto físico o simplemente hablar de virus pueden entenderse negativamente y hay que prestar máxima atención en estos nuevos tiempos.

La prioridad de Google es ser útiles para sus consumidores y en estos momentos, la incertidumbre genera dudas sobre qué es lo más importante para los usuarios. Google sabe cual es su prioridad -utilidad- y en situaciones de duda da más importancia a su prioridad, es decir, sabe que ahora lo usuarios acceden con más frecuencia a la tecnología para obtener información y comunicarse con otras personas, por ello, Google cambia las prioridades de sus medios de pago para centrarse en las marcas que producen que más personas tengan acceso a la información que necesitan ahora.

Por último, en este momento se demuestra la unión y la ayuda, y Google asume la responsabilidad de ayudar a sus consumidores, cliente y partners. Evalúan diferentes aspectos de consumo para ofrecer mejor información a sus usuarios como por ejemplo en YouTube, donde da la posibilidad de visitar el sitio oficial de la Organización Mundial de la Salud para conocer información relevante sobre coronavirus o en redes sociales ampliar la información que los usuarios deben conocer.

Ejemplos de medidas ante esta nueva y cambiante situación que da la posibilidad de conocer las prioridades de tu marca y la organización de tu equipo. El artículo está escrito en Think with Google por el vicepresidente global de Marketing de Medios de Google, Joshua Spanier.

Think with Google